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礼遇西安,旅游文创品牌研究的探索

  • 发布时间:2021-09-08 浏览量:131次

  • 一个文创品牌不仅要有品牌定位,还需要体现行业特征,传递企业文化,确定品牌的思路和方向,发掘适合自身品牌的产品设计。通过对产品的文化价值和精神内涵的提炼,使产品能够与消费者之间建立精神沟通。其探索过程应着重思考运用何种设计形式、设计方法来表达品牌文化的价值和内涵,作出既符合品牌文化特点又能结合现代审美意趣的文创产品。

    在本课题研究中,笔者主要对“礼遇西安”旅游文创品牌做了实践探索,设计出符合品牌定位的标志设计,即以西安景点兵马俑为设计元素进行设计,在定位品牌的基本方向后,笔者开始对本课题的主要设计内容兵马俑的旅游文创展开设计实践,经过实地考察、文献研究、网络资料搜集整理,确定设计的主要内容是以兵马俑形象为基础,结合当下“网红”文化的流行和审美意趣,设计出符合年轻人喜爱的呆萌可爱形象,在形象设计完成后结合产品设计,实现完整的文化创意产品。在衍生品宣传设计方面,有“一镜到底”长图广告设计,以长图的形式进行插画绘制,通过第一人称的角色普及兵马俑的相关知识,将趣味性十足的知识图片制作成结合精美的印刷工艺品,可作为礼品或收藏送友;还有表情包的设计,运用兵马俑IP形象设计进行表情的绘制,结合字体的动效来满足人们表达日常语境的需要,线上作为沟通的工具,线下作为文创产品来进行品牌的推广。
    兵马俑兵器的元素提取
    笔者通过实地调研和网上查阅相关资料、阅读相关书籍对兵马俑形象进行提取和梳理,创作出符合当下审美的新形象IP。兵马俑的兵器反映了秦代军队的武器配备、兵器类别、制造工艺等,具有非常重要的历史意义。通过对兵器进行梳理概括,有助于我们更好地了解秦代青铜兵器的概貌,更加全面地了解兵马俑。兵马俑的兵器非常有特点,笔者在兵马俑的兵器出土造型基础上,进行绘制提取,可以帮助人们更加全面地了解兵马俑。选取出土的八件兵器弓、弩、盾、戟、矛、镀、剑、金钩为原型。弓和弩为远程兵器,主要给跪射俑、立射俑等机动部队使用;戟、矛、镀、剑、盾为近战兵器,一般给武士俑、步兵俑等主力部队使用。
    IP原本是知识产权的意思,但在营销领域逐渐演变成指代品牌形象的一个术语。随着泛娱乐化时代的到来,越来越多的品牌开始打造自己的IP形象,这些生动有趣的形象不仅可以吸引粉丝,获得用户对品牌的好感度,而且可以加强品牌认知。IP通过打动粉丝的情感然后进行商业运营。例如“泡泡玛特”品牌的IP形象“Molly”,围绕Molly 的形象打造开发了一系列的盲盒,深受大众消费者的喜爱。
    此次研究,笔者对兵马俑的形象进行再创作,通过对兵马俑的发式艺术、铠甲衣着、神态表情的提取,绘制成融合现代审美的IP形象。兵马俑的发式具有严格的等级制度,将军头戴双板板冠,中级军吏俑头戴单板板冠,步兵俑不戴冠,以发髻为主。他们的服饰也不相同,分为轻装步兵和重装步兵两种,身着轻装的步兵是冲在前线的,一般通过近程攻击敌人,而重装步兵一般在轻装步兵之后,手拿弓、弩、长杆兵器,起到远程攻击敌人的作用。将这些发式、衣着的不同特点与现代审美融合。进行绘制设计,使兵马俑能够给消费者带来一种可爱呆萌的反差印象。除此之外,笔者对铜车马也进行了绘制,铜车马在造型、工艺上不仅精细而且还运用了很多工艺技术,这些工艺技术反映了我国在秦朝工艺方面的成就,不单单是艺术方面,冶金和工艺在中国,乃至世界都有着辉煌成就。因此,笔者通过对铜车马的外观、零件、结构进行分析,以现代审美风格进行绘制,使铜车马更接近消费者。
    兵马俑的设计表现形式
    此次课题研究主要通过创建“礼遇西安”品牌,对兵马俑发式、铠甲等的元素提取,将兵马俑的形象再设计并运用到表情包、长图等文创产品中。意图通过对“礼遇西安”旅游文创品牌的探索,进一步提升西安的影响力。
    笔者在设计的初期认真研究兵马俑的相关资料,通过文献分析、实地考察等基本掌握兵马俑的特点以及相关的知识,然后,通过这些特点去创作合适的形象,将原有造型中的元素提取出来加以改造、提炼及运用并融合现代审美,使兵马俑的形象能够具有时代的特色。具体的形象通过插画设计的手法来进行创作,因为插画可通过最直观的方式传达出作品想要传递的情感或意境,笔者通过对特定的形象进行绘制,将形象运用到长图上,利用长图叙事性的描述,传递出兵马俑背后的文化和历史价值,使之具有科普教育的功能。
    一个完整的文创产品不仅仅需要前期的设计,后期的制作也属于设计中不可缺少的一部分。本课题在设计实践中使用了多种制作工艺,其中包含了比较传统的印刷工艺和现在流行的亚克力雕刻等工艺。印刷术是我国古代最伟大的发明之一,对中华文明的传承有着重大的意义,印刷作品也是人们生活中最常见的产品制作形式,而且印刷作品非常适合本课题文创产品的人群定位、市场定位以及风格定位等,因此在后期的文创设计的呈现中,将印刷工艺作为主要的产品制作工艺。例如,桌旗、俑像贴纸、拼图、纸胶带、手机壳、云纹瓦当包装纸、书签、热转印丝巾、《秦小俑诞生记》长图卷等产品都用了不同的印刷工艺。亚克力是现代使用非常广泛的材质,它以其优良的耐磨性美观性得以在各种产品中使用,在本次的设计实践中也设计制作了亚克力形象立牌、亚克力钥匙扣等。通过现代的雕刻工艺制作出异形作品,高精度的激光雕刻工艺可以生产出多种规格的产品供消费者选择。
    传统博物馆文创设计的展现方式主要是在博物馆的“文创区”展示,随着信息技术的发展,人们对线上生活的依赖,传统的展厅销售很难满足文创完整销售。兵马俑作为世界文明的宝藏级文物,可谓是家喻户晓,人们从小在教科书上、电视节目上都可以悉知兵马俑。因此在兵马俑文创设计的展示形式上不能局限在景区的展厅,线上展示、宣传达到完整销售也是本课题的研究范围,《秦小俑诞生记》长图卷的设计形式就是运用了时下最流行的“一镜到底”长图广告的展示形式,后期笔者将会把展品的线上展示、销售,借助互联网科技让文物通过文创设计变得鲜活起来!

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